Google Chrome começa a desativar cookies de terceiros nesta quinta; veja o que muda.

O Google começa a bloquear, nesta quinta-feira (4), o uso de cookies de terceiros em seu navegador Chrome para algumas pessoas. A empresa diz que, a partir de agora, passa a apostar em uma alternativa "mais focada em privacidade".

Os cookies são dados armazenados nos navegador a pedido dos sites. As informações coletadas são aproveitadas para segmentar anúncios publicitários.

É por meio de cookies que você recebe anúncios de montadoras em sites e aplicativos após pesquisar sobre "carros" na internet, por exemplo.

Desde 2020, o Google trabalha para interromper esse tipo de rastreio. Alguns navegadores rivais, como Firefox, da Mozilla, e Safari, da Apple, já bloqueiam os cookies de terceiros. As empresas responsáveis por esses programas alegam que a medida dá mais privacidade aos usuários.


A partir desta quinta, a empresa diz que começa a testar a "Proteção antirrastreamento", que faz parte da iniciativa Privacy Sandbox, "cujo objetivo é desligar gradualmente os cookies de terceiros para todas as pessoas a partir do segundo semestre de 2024".

Nesta primeira etapa, a interrupção dos cookies atingirá apenas 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo. O bloqueio deverá chegar a todos os usuários a partir do 3º trimestre de 2024, segundo o Google.
Sem cookies de terceiros, o Google planeja repassar informações aos anunciantes de forma anônima. Anunciantes poderão usar a ferramenta Topics, que filtra usuários a partir de interesses, deduzidos a partir dos sites visitados em um determinado período, atualmente uma semana.

Os assuntos dos anúncios serão selecionados de forma aleatória entre os cinco principais temas do usuário no período.

A publicidade com base em interesses "é diferente da publicidade contextual, que tem como objetivo corresponder anúncios ao conteúdo da página que o usuário está visitando", diz a empresa.

O Google vai avisar sobre a mudança para os usuários "premiados" nessa primeira leva de bloqueio dos cookies de terceiros:

"Você receberá um aviso quando abrir o Google Chrome num computador ou num celular Android. Quando navegar pela internet, os cookies de terceiros serão restritos por padrão, limitando a capacidade de rastrear suas atividades em diferentes sites", explica.